La bascule des supermarchés Auchan sous enseigne Intermarché marque une nouvelle étape dans la recomposition de la distribution alimentaire française. Le marché se concentre, et les groupements d’indépendants s’imposent.
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Guillaume EchelardC’est un nouveau séisme dans la grande distribution alimentaire. Après la disparition l’an dernier des supermarchés Casino et celle de l’enseigne Cora , les plus de 300 supermarchés Auchan (3,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires) vont changer de bannière. D’ici un an, toutes les moyennes surfaces françaises du groupe Mulliez , hormis en Corse, deviendront des Intermarché . Un nouveau recul pour le géant nordiste qui assurait 10 % des courses des consommateurs français il y a vingt ans. Après ce transfert, il n’en captera plus que 6 % via ses hypermarchés.
De son côté, le groupement des Mousquetaires va gagner d’un coup 2,2 points de parts de marché, soit des millions de clients en plus. La coopérative sera ainsi passée, en un peu plus de dix ans, de 15 % à 20 % du commerce alimentaire – l’objectif fixé pour 2028 par son président, Thierry Cotillard. « Cela va marquer le paysage de la distribution » , se félicite le patron des Mousquetaires.
L’opération entre Intermarché et Auchan ne passe pas par une cession mais un contrat de franchise. Partenaires dans les achats et la publicité numérique depuis plus d’un an, les deux enseignes enclenchent donc une nouvelle étape dans leur rapprochement. L’entreprise phare de la famille Mulliez s’apprête à créer une entité juridique dédiée, qui sera un franchisé – le plus gros – d’Intermarché. Les produits à marque propre, comme Monique Ranou et Pâturages, et les gammes tarifaires seront ceux des Mousquetaires, mais les salariés resteront rattachés à Auchan et le chiffre d’affaires ira dans les caisses des Mulliez.
« Cela montre la souplesse de notre modèle, car ce n’est pas du tout la même opération que le rachat de magasins Casino ou Colruyt » , souligne Thierry Cotillard. « Pourquoi Auchan ne deviendrait-il pas franchisé d’une enseigne leader et performante ? », sourit le directeur général d’Auchan, Guillaume Darrasse.
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